体育经济燃动消费新引擎

体育产业正成为驱动消费增长的新动能。全国政协委员们就如何充分发掘体育产业的消费潜力展开了深入探讨。

我国体育产业展现出蓬勃生机，从清晨的晨跑者到夜晚的体育场，再到周末的山野湖畔，运动场景随处可见。预计到2025年，体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将达到5.12万亿元。到2035年，体育产业规模有望达到7万亿元，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的新引擎。

如何加强体育产业链条？如何将赛事流量转化为经济增长？如何培育体育消费人群和习惯？这些问题受到了全国政协委员的高度关注。今年5月，全国政协提案委员会在广东就“充分挖掘体育产业促进消费潜力”进行了重点提案督办调研。随后在6月召开的双周协商座谈会上，委员们分享了调研成果，就推动体育产业持续“燃动”经济建言献策。

补齐短板，发挥优势，丰富优质产品供应

在广东汕头市体育运动学校，跳水运动员们刻苦训练，该校曾培养出众多世界冠军。然而，学校老师反映，部分专业训练器材仍需进口。委员们注意到，尽管我国体育事业和产业发展迅速，但在高端体育装备和核心训练器材方面，仍存在对进口的依赖。

2025年，体育相关消费预计将成为升级类消费的一大亮点，限额以上单位体育娱乐用品类零售额预计同比增长15.7%，这反映出公众对体育装备和健身器材的需求持续旺盛。稳定可靠、高质量的产品供应是体育产业促进消费的关键。

全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育产业需要新材料、新能源、装备制造等学科的技术支持。我国在服装制造领域已居世界前列，但在高科技装备、智慧场馆、运动员体征监测等方面仍有提升空间。她建议，依托高校开展交叉学科研究，举办体育科创大赛，吸引大学生投身体育行业，培养专业人才，弥补产业短板。

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳认为，解决我国体育产品制造“大而不强”的问题，既要补齐短板，也要发挥优势。国内许多知名体育用品企业从代工起步，奠定了坚实基础。她建议，加强品牌建设，鼓励龙头企业打造国际知名品牌，同时抓住数智技术机遇，实现弯道超车。她补充道，智能化、数字化催生了新兴智能装备市场，利用我国在人工智能领域的优势，加强智能装备自主供给，将有助于提升我国在高端体育用品制造方面的核心竞争力。

除了体育用品制造，体育服务业也是体育产业的重要组成部分。调研发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，优质供给不足，市场发育不充分，经营主体“小、散、弱”的问题依然存在。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业深度融合，共同构建“大体育产业”格局，释放经济价值。

从“爆红”到“长红”，延伸赛事消费链条

赛事经济正迅速从单一的“门票经济”向全链条的“体验经济”转型，为消费增长注入强大动力。

群众赛事的“破圈”效应显著，例如江苏“苏超”单场观赛人数超6万，带动了380亿元的多场景消费，门票消费撬动了周边消费的7.3倍。顶级职业赛事的“引流”能力同样亮眼，2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事带动北京首钢园区消费超3000万元；2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛吸引了超过23万人次现场观赛，赛事热度延伸至城市街区。

赛事“爆火”后，如何留住庞大流量，实现赛事的长尾效应，是赛事经济面临的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高的问题。

丁亚琳委员认为，赛事经济要实现“长红”，需要从举办单场赛事转向打造IP，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化文旅消费产品。她强调，赛事经济的关键在于满足观众多元化需求，一方面要完善吃住行游等配套服务，丰富消费场景，延伸产业链条；另一方面要加强赛事供给，持续引流，形成良好的产业生态。

金李委员发现，一些地方赛事“办时人山人海、过后冷冷清清”的根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切联动，打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应结合当地文化旅游资源，打造具有地域特色的赛事矩阵。

全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强表示，实现赛事经济高质量、可持续发展，必须注重培育具有自主知识产权的本土精品赛事。他建议，要立足市场需求，培育观赏性强、水平高、群众基础好的项目，如乒乓球、羽毛球等，打造世界顶级赛事。同时，要发挥产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP，培育与现代化产业体系相适应的赛事品牌。

张虹委员指出，要吸引国际高端赛事落地中国，提升产业发展水平，需要我国在国际体育组织中发挥更大影响力。她提到，目前我国在国际奥委会、国际足联等顶级体育组织任职人员占比不足1%。她建议，依托高校多学科优势，通过合作办学、联合培养，开设国际体育规则、赛事运营等课程，培养复合型人才，提升我国在国际体育领域的话语权。

培育文化，营造氛围，培养更多体育参与者

随着全民健身国家战略的深入实施，民众参与体育活动的热情持续高涨，体育产业和体育消费不断升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费将接近2500元，较2020年增长38%。

体育消费具有一定的“门槛”。研究表明，对于尚未开始体育消费的人群，收入水平的提高并不直接增加其体育消费的概率。只有具备体育消费意识、习惯和技能的人群，其消费支出才会随收入增长而快速提升。全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武建议，要让体育与全民健康深度融合，出台专项政策与便民举措，完善大众化、科学化的健身运动指导体系，让更多人从“旁观者”转变为“参与者”，再从“参与者”转变为“消费者”。

丁亚琳委员建议，优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源，如街区、公园绿地、老厂房等，建设便民体育设施，打造家门口的健身空间，实现全民健身服务的均等化、便利化和普惠化。

金李委员认为，在加大供给的同时，还需精准梳理不同人群的消费需求，分类施策。他将体育消费人群分为职场人士、学生群体和老年群体。针对学生群体，建议体育与教育部门协同，科学设置考核内容，提升参与度。针对职场人士，建议利用企业健康险政策，开发专属健康体育保障产品。针对老年群体，建议加大适老化健身设施供给与健康保障投入，优化社区设施布局。

张虹委员关注体教融合，她建议设立“运动辅导员”公益岗，支持优秀运动员进校园，点燃青少年运动梦想。她还建议，依托学校体育课和课后延时服务，开展低门槛、高趣味的项目，鼓励社会力量承接青少年周末训练营。她还提议，在高校增设国际体育组织文化、奥林匹克文化、体育管理等课程，培养体育爱好者和专业人才。

张虹委员总结道，只有让体育融入日常生活，触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。